摘要:中國民族品牌五糧液率先在夜場酒市場開啟了民族酒抗爭外來酒時代。面對廣大的中國夜場酒市場,五糧液集團在新的發展時期,推出了大眾消費夜場酒冰爆,以民族釀造和一流酒企的品質,正面向外國酒進行市場拉鋸。
  從開放之初,夜場興起,中國的夜場酒市場便被各大洋酒品牌占據。直到今日,夜場這一舶來概念已經廣為年輕人熟識,但夜場飲品還停留在以白蘭地、威士忌等西方傳統酒以及日韓酒為主導的現狀中。如果說夜場這一當時新潮事物為外國文化“入侵”的後果,那麼中國在經過數十年的改革之後,能夠實現文化反擊則屬必然。
  洋酒在中國市場具有堅固歷史地位,不止因為屬於西方完善的夜場文化產物,還兼具空白市場先入為主優勢。洋酒宣言的“世界一流”、“外國工藝”、“高檔人士”等標簽也迎合了中國經濟快速發展時期略微浮躁的消費心理。
  作為外國夜場文化中的重要一環,洋酒本身具備諸多優勢。釀造工藝的高品質成為消費之源,而大眾消費的價格成為夜場文化興起條件。只是在向外輸出時,這種大眾變成了少部分的專屬,產生極大的溢價。
  面對洋酒並不親民的姿態,中國夜場酒的市場內需很快催生出了一系列民族酒。質優價廉的民族就獲得了廣大市場基礎,但很快夜場酒進入了新一輪攻勢,外國品牌開始紛紛收購和控股民族酒企。  (原標題:五糧液冰爆,民族夜場酒的奮起)
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